Axe & Travaux
Axe & Travaux est spécialiste de la rénovation et de l’efficacité énergétique.
Des travaux qualitatifs, durables et économes, dans l’optique de proposer des solutions à impact positif pour l’environnement et de garantir la satisfaction client.
Des services sur-mesure & multicompétents: étude personnalisée, travail de charpente, isolation thermique, et pose de placo.
L’équipe a fait appel à mes services suite au changement du nom de l’entreprise, afin d’obtenir une identité visuelle professionnelle, reflétant les services fournis, et en cohérence avec la nouvelle identité de l’agence immobilière.
La création de cette identité nécessitait une double réflexion puisqu’en parallèle, il m’a fallu concevoir également l’identité de « Axe & Propriétés », l’agence immobilière spécialisées dans les projets de réhabilitation.
> On retrouve dans ce symbole une maison avec une architecture décalée, le concept des travaux étant plutôt concret, le symbole contient une représentation parlante. La maison apporte un côté cocooning, le foyer, qui semble protégé par un arbre.
> Cet arbre, source du bois, afin fait référence aux constructions bois et aux charpentes, spécialités d’Axe & Travaux.
L’arbre représente le jardin de la maison, pour apporter le côté agréable, naturel, et rénovation.
Celui semble protéger la maison, puisqu’Axe & Travaux fait attention aux points environnementaux.
> Ce qui fait office de tronc est un axe, en référence directe à l’entité mère : « Axe&… » qui relie toutes les entreprises. Tout comme ici, l’axe relie tous les concepts du symbole.
> Une des grandes expertises est mise en avant : la charpente. Celle de la maison est représentée, avec une perspective travaillée.
On y voit également les différentes couches d’une toiture superposées, qui est une expertise d’Axe & Travaux.
Toujours dans des représentations concrètes assemblées, cette charpente représente aussi un cône de chantier.
> Les traits obliques représentent également, à l’aide de l’axe, le concept d’isolation, au cœur de la
bataille lorsque l’on parle de passoires thermiques.
L’axe représente un mur, les rayons ne rentrent pas dans le foyer, et la chaleur ne sort pas du foyer.
Réflexion graphique
Cette identité a été conçue avec une palette de couleurs complexe. En effet, après réflexion et discussion avec l’équipe, les deux entreprises (Axe&Propriétés et Axe&Travaux) devaient partager des éléments pour que l’on comprenne leur lien.
Tout en leur offrant 2 ambiances distinctes.
Ainsi, un très grand Moodboard a été établi pour proposer une ambiance commune, et une ambiance pour chaque identité.
Ainsi pour Axe&Travaux, l’identité se trouve dans des teintes grises, et orangés.
> Plusieurs gris chauds et sombres, le gris est une couleur moderne, intemporelle, rationnelle, calme & chaleureuse.
C’est une couleur neutre qui permet de faire le pont entre les entités. En outre, le gris permet de retrouver la matière du béton, matière utilisée pour faire les fondations, une base neutre et stable pour supporter les autres étapes.
Tout comme la partie “Axe &” est la fondation, la base qui se décline ensuite en plusieurs entreprises filles.
> Un orange brique a été choisi pour évoquer l’innovation, la convivialité et l’énergie. C’est une teinte chaude et rassurante, qui fait écho à la nature physique et concrète des travaux, tout en apportant un sentiment de fiabilité. Couramment utilisée dans le secteur (notamment via les cônes de signalisation), elle attire naturellement l’attention. La couleur a été volontairement désaturée pour rester douce et naturelle, tout en conservant ses qualités de visibilité et de sécurité.
La typographie du logotype est un travail unique :
> Les espaces négatifs du « x » ont étés sélectionnés et travaillés pour y voir la silhouette de cônes de
chantier. Permettant d’insister sur le domaine, mais aussi la sécurité du travail effectué par Axe & Travaux.
> Chaque caractère a été retravaillé pour obtenir une structure collant aux valeurs de l’entreprise.
Notamment le « & » avec des extrémités stylisées, un « u » et un « v » carrés et stables. Le « r » et les « a » ont des socles pour être encore plus ancrés dans le sol.
> Une typographie structurée, carrée, stable & fiable pour inspirer confiance. Et surtout pour rassurer quant à la résistance des biens construits.
> La partie « Travaux » est plus épaisse que « Axe & » pour comprendre que l’on parle de l’entité fille : Travaux, visible même en monochrome.
Un set de motifs « classiques » a été réalisé afin de permettre à l’équipe d’habiller facilement ses supports. Ces formes sont directement tirées du logotype afin d’offrir une cohérence et une harmonie générale sur les supports.
Pour compléter l’identité visuelle j’ai également sélectionné deux typographies (titres et corps de texte).
Elles reflètent les services qualitatifs, assurant de conserver une image stable, fiable et crédible.
Apportant de la souplesse, afin d’allier le côté fiable et humain.
Des typographies simples et pratiques à utiliser pour une communication allégée et surtout efficace.
Le logotype est bien entendu adaptable, disponible en trois déclinaisons dans toutes les couleurs autorisées de l’identité.
Enfin, un document de 66 pages a été établi pour Axe & Travaux: la Charte Graphique. C’est un document expliquant l’ensemble des règles, interdits et conseils afin d’utiliser correctement l’identité.
Nathan Bizet
Co-Fondateur d'Axe&Travaux et Axe&Propriétés
Gabrielle nous a accompagné avec brio dans un projet atypique et complexe puisqu’il s’agissait de réaliser deux identités graphiques distinctes mais cohérentes pour nos deux entreprises : Axe & Travaux et Axe & Propriétés.
Gabrielle a été extrêmement professionnelle du début à la fin de ce projet. La qualité de ses livrables est excellente.
Gabrielle est allé au delà de sa mission de réalisation de nos identités graphiques en nous partageant de multiples conseils sur la manière de travailler la communication de nos entreprises.
Je recommande sans hésiter pour ceux qui souhaite une identité graphique à la hauteur de leurs projets.