Axe & Propriétés
C’est une agence immobilière qui débloque le potentiel des logements délaissés sur le marché. Des logements qui nécessitent des travaux.
Faute d’accompagnement sur la rénovation, les acheteurs passent à côté de biens qui pourraient être leur maison rêvée.
Axe & Propriétés est là pour ça, un accompagnement complet pour transformer les idées des clients en réalité.
L’agence transforme également les « passoires thermiques » invendables en maisons vendues.
L’équipe a fait appel à mes services afin d’obtenir une identité visuelle représentant une image premium, et professionnelle dans cette agence, nouvelle entité qui vient compléter les services d’Axe & Travaux.
La création de cette identité nécessitait une double réflexion puisqu’en parallèle, il m’a fallu concevoir également l’identité de « Axe & Travaux », leur entreprise spécialisée dans la rénovation énergétique.
> Le symbole est un cygne, animal élégant par nature, c’est également un animal très bon nageur, exprimant la fluidité et le dynamisme.
Il se faufile facilement sur l’eau, comme un guide, un accompagnateur, tout comme Axe & Propriétés éclaircit & aide ses clients dans leur parcours.
C’est également un animal attentionné, fidèle et qui prend soin de ses petits, comme l’agence prend soin de ses clients.
C’est aussi l’un des oiseaux ayant un nid bien douillet, en lien avec l’aspect cocooning de l’agence et des logements qu’elle recherche pour ses clients.
> La tête du cygne a été construite sur une structure d’une bulle de discussion.
Une bulle carrée, pour le discours pro et corpo, pour décrire un processus « carré », bien organisé. Cela permet de mettre en confiance les clients, ce sont des projets coûteux.
> La tête du cygne et sa courbe ont été travaillées pour y voir comme une porte, une arche.
Cela permet de montrer que l’agence agit comme un guide, qu’elle montre le chemin futur.
De plus, une porte permet de partager le message suivant : « bienvenu chez vous ».
> Enfin, 2 ailes, pour aider à la compréhension et à l’équilibre, mais aussi pour les 2 piliers de l’agence : savoir-faire & accompagnement. Des traits obliques offrant du dynamisme. Une aile est également associée à un nouvel envol, un redémarrage, en lien avec l’agence spécialisée en rénovation.
Réflexion graphique
Cette identité a été conçue avec une palette de couleurs complexe. En effet, après réflexion et discussion avec l’équipe, les deux entreprises (Axe&Propriétés et Axe&Travaux) devaient partager des éléments pour que l’on comprenne leur lien.
Tout en leur offrant 2 ambiances distinctes.
Ainsi, un très grand Moodboard a été établi pour proposer une ambiance commune, et une ambiance pour chaque identité.
Ainsi pour Axe&Propriétés, l’identité se trouve dans des teintes grises, vertes et beige.
> Plusieurs gris chauds et sombres, le gris est une couleur moderne, intemporelle, rationnelle, calme & chaleureuse.
C’est une couleur neutre qui permet de faire le pont entre les entités. En outre, le gris permet de retrouver la matière du béton, matière utilisée pour faire les fondations, une base neutre et stable pour supporter les autres étapes.
Tout comme la partie “Axe &” est la fondation, la base qui se décline ensuite en plusieurs entreprises filles.
> Des teintes de verts sont également présentes, un vert sombre, qui nous rappelle les terrains, les jardins, et le côté naturel. Un vert clair qui nous rappelle les logements oubliés, mangés par la végétation.
> Des déclinaisons de beige sont également présentes. C’est une couleur chaude, associée au confort, à la simplicité. C’est une couleur moderne, qui encourage et inspire, elle apportera donc la fibre nécessaire pour accompagner les clients.
Ce beige nous rappelle également le bois clair, le crépi et certains sols.
Pour la typographie du logotype :
> Les accents ont été travaillés pour y voir des feuilles géométriques, en référence aux préoccupations environnementales de l’agence.
> Le « x » n’est ni tranchant, ni trop arrondi, il est souple, original et fluide.
> Le « A » et « P » sortent de l’ordinaire mais restent sobres. Des caractères plus humains, plus arrondis, la barre du « A » et les « r » nous évoquent une branche.
> Les « t », « s », et « i » sont tout en rondeurs, le « i » représente un humain.
On obtient un résultat stable, fiable, géométrique, mais humain.
> Le « & » est ouvert, et non fermé pour l’écoute et l’accompagnement humain.
> La partie « Propriétés » est plus épaisse que « Axe & » pour comprendre que l’on parle de l’entité fille : « Propriétés », l’agence immobilière. Cela permet de le visualiser même en monochrome.
Un set de motifs « classiques » a été réalisé afin de permettre à l’équipe d’habiller facilement ses supports. Ces formes sont directement tirées du logotype et du motif complexe afin d’offrir une cohérence et une harmonie générale sur les supports.
Cependant, un motif spécial « UPTERRA » à également été réalisé pour l’occasion. Celui peut être utilisé pour des goodies, ou les fonds des supports.
Ce motif est un travail graphique alliant plusieurs références à Axe & Propriétés.
> Ce motif est comme un puzzle, de la même manière que la rénovation est un puzzle de morceaux de bâtiment existant et nouveau, de matières anciennes et nouvelles.
De plus, l’objectif est de trouver la pièce manquante à la vie des clients : leur future résidence/investissement. Et pour cela il faut composer avec les autres pièces, les exigences de ceux-ci.
> Cependant ce ne sont pas des pièces de puzzle classiques….En effet les formes s’apparentent à des terrains. À des parcelles, tout simplement pour retrouver une référence concrète au métier. Ces terrains sont difformes pour coller aux terrains uniques achetés pour être rénovés.
>Certaines de ces parcelles sont habillées avec des textures, en raccord avec la déco de l’agence, on retrouve les textures de béton, de bois, de matières brutes, lisses ou irrégulières. Ces textures permettent aussi d’apporter une certaine chaleur, un certain côté humain, de par le côté organique.
> Les 5 initiales des prénoms des fondateurs sont cachées dans le motif. Les ancrant dans l’histoire de leur agence : A – N – B – Q – K
> Enfin, si on regarde le motif de loin, sans grande interprétation, on y voit des pierres, un sol craquelé, des choses qui sont pertinentes pour une agence / la rénovation / ce côté authentique et humain.
Pour compléter l’identité visuelle j’ai également sélectionné deux typographies.
Des typographies modernes, pour les titres et corps de texte.
Elles reflètent les services de haute qualité de l’agence, assurant de conserver une image stable, fiable et crédible.
Inspirée des architectes et créateurs scandinaves, pays construisant souvent en bois, elle permet de faire écho à l’univers de la rénovation et des maîtrises techniques d’Axe & Propriétés.
Enfin, un document de 75 pages a été établi pour Axe & Propriétés : la Charte Graphique. C’est un document expliquant l’ensemble des règles, interdits et conseils afin d’utiliser correctement l’identité.
Nathan Bizet
Co-Fondateur d'Axe&Travaux et Axe&Propriétés
Gabrielle nous a accompagné avec brio dans un projet atypique et complexe puisqu’il s’agissait de réaliser deux identités graphiques distinctes mais cohérentes pour nos deux entreprises : Axe & Travaux et Axe & Propriétés.
Gabrielle a été extrêmement professionnelle du début à la fin de ce projet. La qualité de ses livrables est excellente.
Gabrielle est allé au delà de sa mission de réalisation de nos identités graphiques en nous partageant de multiples conseils sur la manière de travailler la communication de nos entreprises.
Je recommande sans hésiter pour ceux qui souhaite une identité graphique à la hauteur de leurs projets.