Identité visuelle pour I.C.E. group
I.C.E group est un groupe spécialisé dans les solutions de froid.
Aujourd’hui le groupe englobe les activités liées aux vitrines réfrigérées, de la production à la location et à la vente; et aux containers frigorifiques en location, en BtoB, dans le monde entier.
Pour préparer un demain plein d’ambition, le groupe a été nouvellement créé pour englober en une entité les différentes marques possédées (Loca Service, Hydracooling et cold market).
I : Innovative
C : Cooling
E : Expert
group est un groupe passionné, qui aiment ce qu’ils font.
Performants, à la recherche d’excellence, et d’innovation.
Engagés : pour les Hommes et pour la planète.
Respectueux : du client, des partenaires, des collaborateurs, du produit, de la réglementation, de la planète…
Le service marketing de Loca Service m’a alors contactée afin de réaliser l’identité visuelle de ce nouveau groupe !
> Un symbole qui représente une flamme, associée à l’énergie brute, la passion, et la détermination. L’intensité de cette flamme appuie l’engagement profond du groupe.
Le feu est un élément dynamique, catalyseur de changement et de création, en cohérence avec l’innovation du groupe.
Source de lumière, elle s’impose comme leader en indiquant le chemin à suivre.
> La forme globale est géométrique, stable, fiable pour apporter une ambiance corpo, une image qualitative, et précise.
On retrouve à travers l’idée de prisme, de cristal le domaine de la glace, mais aussi cette idée de transparence, liée à l’éthique du groupe.
> On retrouve des montagnes dans la partie haute, un symbole solide, qui symbolise l’élévation, l’ambition, l’authenticité et l’aventure.
Cela rejoint l’idée de se placer comme leader du marché, et d’aimer faire face à des défis pour toujours innover et progresser.
> Des éclats gravitent autour de la flamme afin de représenter l’idée de connexion, de structure complète mais organisée, à l’image d’un groupe.
On retrouve aussi l’idée de collaboration.
Les éclats sont au nombre de 3, pour les 3 valeurs du groupe : engagement, performance, et respect. La flamme représente la passion.
Réflexion graphique
Une palette composé de couleur rassurantes et une couleur ultra originale pour sortir du lot.
Le bleu marine est une évidence pour le groupe. Ce bleu est un mélange de toutes les entreprises filles, avec moins de luminosité.
Le bleu permet de se raccrocher à quelque chose de sérieux, fiable, responsable, loyal et honnête.
En lui donnant un côté sombre, on appuie sur ce côté sérieux, on lui apporte plus de pouvoir, d’autorité afin de lui donner la place qu’il nécessite : celui d’un groupe.
Associé avec une couleur inhabituelle, intense: un burgundy, un fin mélange de rose et de rouge qui permet de retrouver des valeurs importantes comme la passion, l’innovation, la créativité, et l’ambition.
C’est une couleur décrite comme remarquable, qui possède une autorité visuelle, unique, intense, mais qui sait rassurer, et être compréhensive.
Avec une telle couleur, on retrouve ce côté audacieux, mais coopératif, et surtout une distinction forte dans le domaine.
En couleur secondaire, on retrouve un bleu-gris, pour appuyer et accompagner le côté corpo.
Le symbole est déclinable en couleur ou monochrome dans les couleurs de l’identité visuelle.
La typographie du logotype est une composition unique.
> Un résultat moderne, géométrique, épuré et corpo.
> Les points sont ronds pour retrouver ce côté humain, ils sont mis en valeur dans la version couleur du logo pour rappeler les 3 valeurs et ne pas oublier les mots entiers derrière ces lettres.
> Le “u” possède une déviation légère pour “sortir des gonds”, les angles sont doux pour apporter un côté plus chaleureux, le “C” et le “E” font la même largeur, offrant une typo qui tient dans un bloc, avec des liaisons mathématiques propres.
Maxime Sorel
Directeur Marketing Loca Service
Un process clair et fluide, une véritable écoute et une excellente compréhension du besoin, des propositions de qualité accompagnées de conseils et de préconisations… je ne peux que vous inviter à solliciter Gabrielle les yeux fermés !
Encore merci et bravo pour la création du logo de notre groupe!