Le 10 août 2026, 7UP a dévoilé une évolution majeure de son identité.
Nouveau logo, nouveau packaging et surtout… un changement de vocabulaire plutôt inattendu : « Lemon Lime » devient « Lime Lemon ».
Derrière ces deux mots inversés se cache en réalité une stratégie beaucoup plus large : 7UP veut remettre le citron vert au centre de son identité et se différencier davantage sur un marché dominé par les boissons citron-citron vert.
Mais attention à une confusion importante : ce nouveau 7UP ne débarque pas en France.
C’est probablement la première chose à préciser lorsqu’on parle de cette actualité.
Aux États-Unis, la marque 7UP appartient à Keurig Dr Pepper. C’est cette entreprise qui vient d’annoncer la nouvelle recette Lime Lemon et le nouveau packaging.
En France, la situation est différente.
7UP appartient à PepsiCo sur les marchés internationaux hors États-Unis.
Et PepsiCo avait déjà lancé sa propre refonte internationale de 7UP en 2023.
C’est un détail important car « le nouveau logo 7UP » n’est donc pas un changement mondial de la marque.
Et c’est aussi une belle illustration d’un problème que les grandes marques internationales rencontrent : un même nom mais des stratégies de marque complètement différentes selon les marchés.
Pourquoi « Lemon Lime » devient « Lime Lemon » ?
Pendant des décennies, 7UP a été associé au territoire du lemon-lime, autrement dit citron-citron vert.
Avec sa nouvelle recette, la marque affirme vouloir donner davantage de place au lime, le citron vert.
En effet, ce changement intervient pour tenter de reprendre des parts de marché. Dans le segment des boissons citronnées, Sprite écrase toujours 7UP, il est alors devenu urgent pour la marque de faire quelque chose.
Et seul l’avenir nous dira si ce changement de recette et mention était la bonne solution.
7UP n'a pas fait ce changement au hasard, il est le fruit d'un retour des consommateurs.
Un logo qui change de sens
Le nouveau logo conserve immédiatement les codes qui font reconnaître 7UP : le vert, le nom 7UP et surtout le fameux point rouge.
Un point devenu un élément capital pour identifier la marque.
La construction devient plus géométrique et le logo adopte une orientation verticale.
Et ce n’est pas juste pour faire joli.
Pourquoi mettre le logo à la verticale ?
À première vue, ça peut simplement ressembler à un choix esthétique.
Mais il y a une logique très concrète derrière.
Une canette est un support haut et relativement étroit.
Si on place un logo horizontalement, sa largeur disponible est rapidement limitée par la courbure du cylindre.
À la verticale, le logo peut exploiter beaucoup plus de hauteur et devenir plus imposant & impactant.
Et ce n’est pas uniquement une interprétation graphique : Keurig Dr Pepper indique que ses recherches ont montré une amélioration importante de la capacité des consommateurs à repérer la marque lorsque le logo est placé verticalement.
C’est exactement le genre de décision que j’aime en graphisme.
On ne fait pas simplement quelque chose de « joli », mais de fonctionnel.
Sur un support cylindrique, étoit, vue parmi des dizaines d’autres , souvent observé quelques secondes seulement et soumis à des contraintes de distance et de lisibilité….
C’est une très bonne décision.
Le packaging abandonne une partie des effets et éléments graphiques précédents pour laisser davantage de place aux couleurs, au logo et à la mention LIME LEMON.
C’est un parti pris beaucoup plus frontal pour tenter une reconnaissance plus performante en rayon, en quelques secondes.
3 conseils à retenir :
> Ne pas se limiter aux compositions classiques.
Ce n’est pas parce qu’on lit de gauche à droite à l’horizontale, qu’il faut se limiter à cette structure pour vos produits.
Dans certains contextes, et pour certains supports, il sera bien plus intelligent de proposer une autre configuration inhabituelle.
Qui, au premier abord, pourrait sembler illogique, mais qui pourrait bien augmenter vos ventes !
> Un même nom et deux identités différentes peuvent créer le chaos.
Si deux marques se sont séparées en deux entités sous le même nom, mais avec deux marchés différents et deux identités distinctes, à l’ère de la mondialisation et d’internet, il faut s’attendre à des confusions, voire des frustrations de clients.
Il est parfois plus pertinent de changer de nom pour chaque type de marché, comme la marque « CIF » chez nous, appelée sous le nom Jif, Viss, Vif ou Vim en fonction des pays.
> Gardez l’essence de votre ADN
Lors d’un redesign, il peut être pertinent de tout raser à l’exception de l’élément central de votre identité, comme ici le point rouge.
C’est certainement cet élément qui était mémorisé par votre cible.
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